Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar as transformações contemporâneas nas transmissões esportivas digitais no Brasil, a partir da análise de conteúdo da transmissão do jogo Brasil x Sérvia, realizado pela CazéTV na estreia da Copa do Mundo FIFA de 2022, por meio da plataforma YouTube. O trabalho parte da problematização acerca da reconfiguração das práticas do jornalismo esportivo diante do desenvolvimento das plataformas digitais, da cultura da convergência e da crescente participação do público nos processos comunicacionais. Optou-se por apresentar inicialmente o percurso metodológico da pesquisa para que o leitor compreenda, desde o início do trabalho, quais caminhos investigativos orientaram a construção da análise. Essa escolha busca tornar mais clara a relação entre objeto, método e interpretação, permitindo que o referencial teórico seja posteriormente compreendido já articulado às estratégias metodológicas adotadas. Dessa forma, a inversão da estrutura tradicional não representa uma ruptura metodológica, mas uma decisão organizacional que prioriza a compreensão do processo analítico desenvolvido ao longo da pesquisa. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, articulando pesquisa documental e análise de conteúdo como principais procedimentos metodológicos, fundamentados no método proposto por Bardin. O corpus da pesquisa é composto pela transmissão da live, com aproximadamente oito horas de duração, abrangendo pré-jogo, jogo e pós-jogo. A análise contempla dimensões como estrutura temporal, linguagem, cenografia, dinâmica da equipe, aspectos técnicos, inserções comerciais, estratégias de monetização e interatividade com o público. O referencial teórico dialoga com autores do campo do jornalismo esportivo, da cultura da convergência, do marketing contemporâneo e da sociologia digital, como Henry Jenkins (2009), Raquel Recuero (2009), Lúcia Santaella (2013), Stuart Hall (1997) e Philip Kotler (2023),. A análise indica que a CazéTV representa uma reconfiguração significativa das práticas tradicionais de transmissão esportiva, ao incorporar elementos próprios da cultura digital, como informalidade discursiva, participação ativa da audiência e centralidade das métricas e algoritmos das plataformas. Conclui-se que o modelo analisado não substitui integralmente os meios tradicionais, mas tensiona suas lógicas, inaugurando um formato híbrido que redefine a mediação do futebol no ambiente digital e impõe novos desafios éticos, profissionais e mercadológicos ao jornalismo esportivo contemporâneo.