O presente trabalho tem o objetivo de analisar como estratégias de marketing digital se
apropriam da estética e da lógica Brain Rot em vídeos do TikTok Shop para estimular
atenção, engajamento e comportamentos associados ao consumo impulsivo. Para tal, foram
definidos os seguintes objetivos específicos: identificar os elementos visuais, sonoros e
estruturais que aumentam a atratividade e a retenção do usuário; descrever como esses
elementos são utilizados como estratégias de marketing no TikTok Shop; mostrar de que
maneira essas técnicas funcionam como gatilhos cognitivos associados ao consumo
impulsivo; e examinar as reações dos usuários por meio de comentários e interações públicas.
Isso posto, o estudo se contextualiza na crescente sobrecarga informacional e na economia da
atenção, abordando o fenômeno Brain Rot como a nova fronteira da comunicação de
consumo. A fundamentação teórica é, por sua vez, sustentada por autores como Zygmunt
Bauman (2001), para discutir a liquidez e a superficialidade das relações; Nicholas Carr
(2011), para tratar dos efeitos da internet na cognição; Max Fischer (2023), para analisar dos
gatilhos de atenção; Daniel Kahneman (2012), para explicar a ativação do Sistema 1 e
Sistema 2; e Philip Kotler (2017; 2021), para enquadrar o ciclo de consumo. Já a metodologia
da pesquisa é de natureza qualitativa e quantitativa, que utiliza a Análise de Conteúdo de
Laurence Bardin (1977) em suas três etapas — pré-análise, exploração do material e
tratamento dos resultados — para a decodificação de um corpus composto por quatro vídeos
representativos, que foram selecionados da plataforma TikTok. A conclusão deste trabalho
estabelece, portanto, que o Brain Rot é uma aplicação calculada dos princípios de
Neurodesign que, ao se esquivar da narrativa racional, acelera a jornada do consumidor no
TikTok Shop, convertendo a retenção emocional em impulso de compra.
Tipo De Obra: TCC
Classificação Temática: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ano: 2025
Cutter: C837
Publicação: 25-06-2026
Nº Páginas: 69
Autores:LIVIA FERREIRA COSTA (---)
Palavras-Chave: - Apodrecimento mental
- Gatilho
- Gatilho de neurodesign
- Mídia social TikTok
- sensorial
Keywords: - Brain Rot
- Neurodesign
- sensory
- tiktok
- Trigger