Este projeto experimental foi realizado com o objetivo de desenvolver um podcast que abordasse sobre a construção da identidade de marcas de maquiagem nacionais e o diálogo com mulheres da Geração Z. O principal objetivo foi analisar como essas marcas nacionais de maquiagem constroem suas identidades e estabelecem diálogo com esse público, considerando elementos de comunicação, comportamento do consumidor e tendências culturais no cenário da beleza brasileira. Especificamente, buscou-se investigar as estratégias de branding e posicionamento utilizadas por marcas nacionais de maquiagem para se aproximar do Geração Z, compreender como os valores e expectativas desse grupo, como autenticidade e diversidade, influenciam o consumo e a percepção das marcas e analisar de que forma o design, a estética visual e o storytelling contribuem para a formação de identidade e diferenciação no mercado. Foram explorados conceitos como branding, segmentação de mercado, comportamento do consumidor e características geracionais, com apoio teórico de autores como Ribeiro (2021), Alves (2006), Morais (2016) e Weber (2020). Para alcançar esses propósitos, adotou-se uma abordagem qualitativa e foi estruturado o podcast Glitter no Ar, que reúne profissionais da comunicação e indivíduos da Geração Z em um formato de roda de conversa, buscando debater e compreender como essas marcas traduzem tendências, valores e comportamentos em narrativas que fortalecem sua presença no mercado. Por fim, este projeto busca evidenciar como um branding bem estruturado contribui para que uma marca se torne única e insubstituível dentro de mercados cada vez mais competitivos.
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Tipo De Obra: TCC
Classificação Temática: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ano: 2025
Cutter: Q3g
Publicação: 19-03-2026
Nº Páginas: 66
Autores:
MARIA EDUARDA DE ALMEIDA QUEIROZ (---)

Orientadores: 
M.Sc. MORGANA BAVARESCO (Lattes)

Palavras-Chave: 
  • Geração Z
  • Indústria de cosméticos brasileira 
  • Marca
  • Marcas de maquiagem nacionais
  • Posicionamento de Marca
Keywords: 
  • Brand Positioning
  • Branding
  • Brazilian cosmetics industry
  • Brazilian makeup brands
  • Generationz Z