O presente trabalho tem o objetivo de investigar as estratégias de marketing voltadas para o cinema de Tim Burton, focando em como seu estilo único transcende as telas e é incorporado por marcas que buscam se conectar com públicos de nicho. Busca-se, ainda, compreender de que maneira o imaginário burtoniano é apropriado por campanhas publicitárias, explorando a fusão entre cultura pop, consumo simbólico e identidade. A fundamentação teórica aborda conceitos de marketing de nicho com Kotler (2000); fandoms digitais e cultura participativa segundo Jenkins (2006, 2009); Marketing 6.0, conforme Kotler (2025); e consumo simbólico e construção de identidade sob a ótica de Levy (1959), Baudrillard (1968) e Miranda e Pépece (2012). O estudo evidencia como as marcas se tornam mediadoras de significados e pertencimentos, demonstrando que, ao adotar a estética burtoniana, as marcas não apenas reproduzem uma linguagem visual, mas também evocam narrativas de autenticidade, individualidade e resistência ao convencional. A metodologia fundamenta-se em uma abordagem qualitativa de caráter descritivo e analítico que busca compreender os significados, símbolos e estratégias comunicacionais presentes nas campanhas publicitárias, focada na análise de campanhas inspiradas no universo de Burton, como parcerias com as marcas Cadillac, Sheglam e a Fanta.
Tipo De Obra: TCC
Classificação Temática: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ano: 2025
Cutter: L732e
Publicação: 25-03-2026
Nº Páginas: 69
Autores:ANA VITÓRIA GONÇALVES LIMA (---)
Orientadores: M.Sc. PAULO JUNIOR SILVA PINHEIRO
(Lattes)
Palavras-Chave: - Consumo simbólico
- Cultura participativa
- Fandoms Digitais
- Marketing de nicho
- Tim Burton
Keywords: - Cultural branding
- Digital fandoms
- Niche marketing
- Participatory culture
- Symbolic consumption