Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar como a mercantilização das
pautas impacta o jornalismo e a atuação das assessorias. A pesquisa parte da constatação de que
o jornalismo contemporâneo, impactado pelas transformações tecnológicas e pelos novos
modelos de financiamento, tem se tornado cada vez mais dependente de interesses
mercadológicos. O estudo fundamenta-se em autores da área da comunicação e do jornalismo,
como Kopplin e Ferraretto, Traquina, Bucci, Kunsch e Recuero, que contribuem para a
compreensão da assessoria de imprensa, de sua relação com as redações e dos impactos da
lógica comercial no fazer jornalístico. Para compreender como esse cenário afeta o trabalho das
assessorias, realizou-se uma pesquisa qualitativa, exploratória e descritiva, por meio da
aplicação de um formulário a profissionais de assessoria de imprensa atuantes em Fortaleza. As
respostas obtidas revelam que a dificuldade de emplacar pautas sem contrapartidas financeiras
é uma realidade crescente, associada à redução das equipes nas redações, à alta concorrência
por visibilidade e à necessidade de adaptação às dinâmicas do ambiente digital. O estudo
conclui que, embora o futuro da assessoria seja visto como promissor, a profissão enfrenta o
desafio de equilibrar estratégias comerciais com o compromisso ético e o interesse público da
informação.
Tipo De Obra: TCC
Classificação Temática: JORNALISMO
Ano: 2025
Cutter: V473a
Publicação: 06-02-2026
Nº Páginas: 43
Autores:ISABELLA CRISTINE VASCONCELOS VERAS (---)
Orientadores: M.Sc. PAULO JUNIOR SILVA PINHEIRO
(Lattes)
Palavras-Chave: - Assessoria de Imprensa
- Comunicação contemporânea
- Desafios comerciais
- Mercantilização das pautas
- Redações jornalísticas
Keywords: - Commercial challenges
- Commodification of news agendas
- Contemporary communication
- newsrooms
- Press Office