Esta pesquisa analisa o processo de rebranding da marca Boca Rosa, tomando Bianca Andrade como eixo central para compreender a transformação da imagem pessoal em produto comunicacional. A influenciadora, conhecida por sua forte atuação no ambiente digital, exemplifica o movimento contemporâneo no qual identidades públicas se convertem em marcas capazes de dialogar com consumidores de forma assertiva. Esse fenômeno pode ser compreendido à luz dos discursos de performance presentes nas reflexões de Judith Butler (2017), para quem identidades são continuamente construídas e reforçadas, sobretudo em ambientes mediados pela exposição visual, e de Paula Sibilia (2008), segundo as quais “o show do eu” transforma a exposição cotidiana em valor social e mercadológico. Assim, a pesquisa propõe uma leitura publicitária que conecta estratégias de marca, cultura digital e efeitos simbólicos sobre a autoimagem, destacando o papel de Bianca na construção e na consolidação da Boca Rosa como marca nacional. Para isso, articula elementos de branding, gestão de imagem e comunicação publicitária em diálogo com Sandra Ribeiro Cameira (2010), cuja abordagem sobre branding e construção estratégica de identidades de marca permite entender o rebranding da Boca Rosa como um processo que ultrapassa alterações estéticas, alcançando dimensões simbólicas e narrativas. Além disso, discute como a presença constante de influenciadores de beleza nas redes sociais impacta a autoestima e o comportamento de consumo dos jovens, reforçando padrões corporais idealizados e desencadeando processos de comparação social, o que se relaciona às análises de Jean Baudrillard (2007) e Gilles Lipovetsky (1998) sobre consumo simbólico e estetização da vida contemporânea, bem como às reflexões de Naomi Wolf (1992) a respeito da perpetuação de padrões estéticos que moldam a percepção de beleza.
Tipo De Obra: Monografia
Classificação Temática: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ano: 2025
Cutter: B277
Publicação: 16-01-2026
Nº Páginas: 37
Autores:MARIA FERNANDA NUNES BARROSO (---)
Palavras-Chave: - Beauty
- Boca Rosa
- Influenciadores
- Marketing de influência
- Rebranding
Keywords: - Beauty.
- Boca Rosa.
- Influencer Marketing
- Influencers
- Rebranding.