Este trabalho apresenta um estudo voltado à organização estratégica da comunicação da Academia RTR, localizada em Jaboatão dos Guararapes, instituição que atua há mais de uma década no mercado fitness e mantém forte vínculo com a comunidade local. Apesar dessa trajetória consolidada, a análise inicial evidenciou fragilidades em sua presença digital, caracterizada por falta de consistência visual, ausência de padronização na linguagem e carência de informações essenciais sobre serviços e diferenciais. Diante desse cenário, o presente estudo teve como objetivo desenvolver um planejamento de comunicação que orientasse a estruturação da presença digital da academia ao longo de seis meses. A metodologia utilizada combinou pesquisa exploratória, documental, bibliográfica e pesquisa de campo, realizada por meio de formulários e entrevistas com alunos e potenciais consumidores. Esse conjunto de métodos permitiu compreender hábitos de consumo, percepções sobre a marca e expectativas relacionadas à comunicação. O referencial teórico abrangeu conceitos de branding, comunicação digital e planejamento de comunicação integrada, oferecendo suporte para a elaboração de diretrizes estratégicas. Como resultado, foi desenvolvido um plano de comunicação integrado, com orientações sobre identidade verbal e visual, estratégias de mídia e conteúdo, rotina de produção, além de cronogramas detalhados para Instagram e WhatsApp. O plano visa ampliar a visibilidade da academia, fortalecer sua imagem e organizar sua atuação digital de modo claro, funcional e alinhado à realidade operacional do negócio.
Tipo De Obra: TCC
Classificação Temática: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ano: 2025
Cutter: F676i
Publicação: 10-03-2026
Nº Páginas: 57
Autores:SUZANE CAROLINE DE ALMEIDA SILVA (suzanecarolinee@gmail.com)
MANUELA CARVALHO FONSECA (---)
Orientadores: Dr(a) BRUNO RAFAEL TORRES FERREIRA
(Lattes)
Palavras-Chave: - Planejamento de comunicação
- Academia RTR
- COMUNICAÇÃO DIGITAL
- Construção de marcas
- Mercado Fitness
Keywords: - Branding
- communication planning
- DIGITAL COMMUNICATION
- Fitness Market
- RTR Academy