Esta pesquisa tem como objetivo compreender como a cantora Anitta construiu sua imagem pessoal e tornou-se um produto para o mercado publicitário, utilizando conceitos de imagem pessoal, personal branding e estratégias de comunicação na mídia. A partir da campanha “Voando com Beats: o esquenta nas alturas”, realizada para o lançamento da Beats Red Mix para o carnaval de 2025, na qual Anitta foi protagonista, observou-se o reforço da imagem da artista como produto para as marcas. A metodologia adotada é qualitativa, considerando podcast envolvendo o marketing da Ambev, programas de televisão que Anitta esteve presente e redes sociais da Beats e da artista. Os resultados indicam que a imagem funciona de maneira estratégica para as marcas que buscam influência e emoção com o público. Conclui-se que a construção da imagem de Anitta como produto decorre do gerenciamento da sua imagem pessoal. A análise da campanha “Voando com Beats: o esquenta nas alturas” evidencia e reforça como o processo se materializa, permitindo identificar tanto aspectos positivos, quanto limitações entre a artista e as marcas.
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Tipo De Obra: TCC
Classificação Temática: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ano: 2025
Cutter: S725c
Publicação: 24-04-2026
Nº Páginas: 23
Autores:
GLEICIANY COSTA SOUSA (---)

Orientadores: 
M.Sc. FRANCISCO GEORGE COSTA TORRES (Lattes)

Palavras-Chave: 
  • Anitta
  • Campanha
  • Imagem como produto
  • IMAGEM PESSOAL
  • influencia
Keywords: 
  • Campaign
  • Image as product
  • Image of Anitta
  • INFLUENCE
  • Personal Image