O turismo tem se consolidado como um setor estratégico da economia, especialmente em regiões que transformam recursos naturais e culturais em experiências competitivas. Nesse contexto, a comunicação publicitária desempenha papel fundamental na construção de narrativas capazes de despertar o interesse e o desejo de visitação. O objetivo geral deste artigo é explicar como as campanhas publicitárias criam narrativas capazes de atrair visitantes ao Ceará, tendo como objeto de estudo campanhas publicitárias do Beach Park. Trata-se de uma pesquisa de abordagem qualitativa, fundamentada na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo, aplicada às campanhas “Residentes do Ceará” e de lançamento da atração “Surreal”, com foco na identificação de estratégias narrativas e emocionais. O referencial teórico baseia-se nas contribuições de Carrascoza (2011), que compreende a publicidade como narrativa cultural, e Xavier (2011), que define o storytelling como estratégia de conexão simbólica e afetiva com o público. Os resultados indicam que as campanhas analisadas ultrapassam a função promocional, atuando na construção do Beach Park como símbolo de lazer e experiência turística, além de fortalecerem a imagem do Ceará como destino diversificado e atrativo.
Tipo De Obra: Artigo Científico
Classificação Temática: PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Ano: 2025
Cutter: R672t
Publicação: 27-04-2026
Nº Páginas: 26
Autores:JAIRO DOS SANTOS ROCHA (---)
Palavras-Chave: - Campanhas
- Narrativas
- Pertencimento
- strorytelling
- Turismo
Keywords: - Advertising campaign
- Belonging
- Narratives
- Tourism
- Tourism Marketing